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过去半年,哪个品牌在小红书花的钱最多?

2022-12-14 20:18:17 6417

摘要:文丨夏涛 石国庆飞瓜数据显示,近半年(6月5日-11月30日),护肤类与彩妆类在小红书的推广笔记篇数均超160万篇、笔记点赞总数超2亿次、推广笔记爆文数超3万篇、笔记收藏总数超1亿篇、笔记预估阅读超66亿、笔记评论总数超2800万个、笔记互...

文丨夏涛 石国庆

飞瓜数据显示,近半年(6月5日-11月30日),护肤类与彩妆类在小红书的推广笔记篇数均超160万篇、笔记点赞总数超2亿次、推广笔记爆文数超3万篇、笔记收藏总数超1亿篇、笔记预估阅读超66亿、笔记评论总数超2800万个、笔记互动总量超4亿次、笔记分享总数超900万次。近半年,彩妆数据皆高于护肤数据。

精华、底妆各称霸一方

近半年,精华和底妆分别在护肤类与彩妆类中的笔记数占比最多,其中,精华笔记数达64.69万篇,占比24.16%;底妆笔记数达42.54万篇,占比19.66%。可见,精华这一品类在小红书中的传播声量较大。

从细分品类上看,在护肤类中,精华、乳液面霜、面膜牢牢占据榜单前三名,其笔记数分别为64.69万篇、61.82万篇以及31.42万篇。值得注意的是,位列第三名的面膜与第二名的乳液面霜笔记数相差了近30万篇。

在彩妆类中,底妆、眼妆、美甲则分别以42.54万篇、39.56万篇以及37.77万篇的笔记数成为榜单前三甲。

在此次榜单中,作为脱离面部彩妆的一个细分品类,美甲打败了位列第四名的唇妆以及第五名修容,位居第三。有分析师认为,美甲的市场规模会随着消费水平以及美甲消费频率的升高而增加,未来美甲市场发展仍然存在一定空间。

功能性描述在护肤类霸榜 氛围感成为彩妆关键词

近半年,在小红书护肤类内容笔记数排行中,“皮肤”“效果”“护肤”“精华”“成分”成为榜单中排行前五的关键词,其笔记数分别为47.76万篇、29.93万篇、27.82万篇、26.14万篇以及24.47万篇。

而通过榜单也可以看到,类似于“效果”“吸收”“温和”“清爽”等功能性描述在护肤类中出现次数较多,可见,在小红书中,护肤类的笔记内容还是以功能性描述为主。

在彩妆类中,“美甲”“香水”“自然”“效果”“口红”则成为小红书近半年彩妆类笔记数排行榜单的前五名。其中,“自然”“效果”“温柔”“INS”“干净”等极具氛围感的关键词在彩妆类中频频出现,可见,在彩妆品类中出现该类词语的笔记,更受小红书用户的喜爱。

品牌投放预估费用超2亿 兰蔻在护肤、彩妆两大领域夺冠

飞瓜数据显示,近半年,小红书护肤类与彩妆类参与投放的品牌分别为1773个和930个,其中,护肤类预估投放费用达7.71亿元、彩妆类预估投放费用低于护肤类,为2.94亿元。

在品牌表现上,兰蔻称霸护肤、彩妆两大领域,成为小红书近半年来热门品牌投放榜单第一名。此外,悦木之源、科颜氏、雅诗兰黛、玉兰油凭借232.11万篇、226.45万篇、164.4万篇以及119.49万篇的商业笔记互动总量,位居护肤类投放榜单top5。魅可、汤姆.福特、植村秀、芭比波朗则成为小红书近半年彩妆类类投放榜单top5。

总体来看,在小红书近半年护肤类/彩妆类热门品牌投放前十榜单中,外资品牌占比达85%,自然堂、珂拉琪、毛戈平则是跻身护肤类/彩妆类热门品牌投放top10中的国货品牌。

达人多以初级为主

数据显示,无论是在护肤类板块还是彩妆类板块,两大领域中,小红书近半年的达人属性占比多以初级达人为主。

在护肤类领域,初级达人有1.16万人,占比59.3%,腰部达人占比24.33%,头部达人占比2.65%,知名KOL则在榜单中占比最小,为1%。彩妆类领域,同样是初级达人占比最大,为54.75%,其次到腰部达人、素人、头部达人、知名KOL。

纵观小红书近半年来护肤类/彩妆类达人粉丝量级分布榜单,可以看到,粉丝量在1万-10万之间的达人占比较大,约55%;粉丝量10万-50万之间的达人次之,占比超14%;而粉丝量在5000-1万之间的达人在两份榜单中均排第三。

从地域来看,广东、上海、浙江则为小红书近半年护肤类/彩妆类粉丝地域分布较为集中的三个地区。

在种草笔记方面,达人小粗腿兜兜、gNpearl 京润珍珠、imssya、小草莓在南京以及甜味儿小红帽,成功上榜小红书2022年11月护肤类种草笔记最多达人榜单top5,其中,排行第二的gNpearl 京润珍珠为企业账号,其余四位皆是个人账号。

而在小红书11月的彩妆类种草笔记排行榜中,小蛋壳爱美丽、NUTNUT LOOK坚果力、暮色罗格美甲小仙女、YYboot-33以及moody五位达人则分别凭借67篇、62篇、60篇、60篇以及54篇种草笔记跻身该榜单的前五名。其中,五位达人皆达到了“金冠薯”的达人等级。

据了解,“金冠薯”属于小红薯形象成长体系中的一环,是小红书为刺激用户生产内容而搭建的。形象升级任务则围绕着内容数量、内容质量、话题丰富度等指标来设置,并利用精神、物质激励和升级打怪的游戏化机制引导用户参与。“金冠薯”便是小红薯形象成长体系中的最高一级。

近年来,以小红书为代表的社交电商平台,逐渐成为粉丝经济从虚拟走向现实的重要推手。品牌可以靠着平台推广在消费者中扩大自身声量,而用户也可以靠着分享种草在平台中享受社交乐趣。

现如今,图文笔记、视频等形式丰富的内容分享,组成了小红书可观的美妆流量池,同时,也让市场看到了其从内容平台向电商延伸的基础与潜力。

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