摘要:上个月在商家沟通交流群,收集了大家在小红书运营中遇到的问题,主要围绕账号,流量,违规,内容,投放,商城以及行业板块。我们将问题整理如下,希望对你有所帮助。一、账号问题1. 如何做账号定位首先要确定一级品类,再确定二级品类,再确定笔记形式和风...
上个月在商家沟通交流群,收集了大家在小红书运营中遇到的问题,主要围绕账号,流量,违规,内容,投放,商城以及行业板块。我们将问题整理如下,希望对你有所帮助。
首先要确定一级品类,再确定二级品类,再确定笔记形式和风格。
1)品类现状
小红书有美妆护肤、时尚穿搭、珠宝配饰、美食饮品、家居家装、母婴早教、健身减脂、萌宠动物、旅行住宿、教育/职场、成长心理、情感、商业财经、艺术设计、科技数码、摄影拍摄等15大品类。
图1:摘取谢无敌赛道选择
无论我们做博主和品牌,第一步就是选择大的品类,选择时尚穿搭,接下来要思考二级类目,是服装、发型、箱包、鞋靴、配饰、时尚还是其它。
如选择服装二级品类后,将服装行业内容形式整理,在服装行业,有穿搭时尚知识,穿搭搭配方案,ootd,服装测评,服装挑选攻略等内容形式,此时,可根据拍摄难度、涨粉预期和人设属性等方面,选择适合自己的拍摄形式。
而后,结合自身优势,选择一种风格后,可通过搜索框,看目前有哪些符合你的对标账号,这个对标主要分为3种。
图2:对标账号分析6要素
先选定大品类,找到二级品类,找到对标账号,如确定我们是文艺休闲风OOTD后,再去研究这个类目,去看有哪些基本场景,室内围绕家居+试衣间,室外围绕街道、试衣间都是不错的场景,去想自己应该通过何种创新,让用户记住我们。
2)小红书需要养号吗
答:保留个人意见,建议个人号前期可发一些能引起互动的功能笔记,企业号可通过送小礼品增加账号活跃度。
3)个人号和企业号有什么区别
答:有2大区别。
(1)注册区别:个人号手机号注册即可,企业号在小红书专业号后台登陆提交相关资质,认证费600元/年,三天左右审核通过。
(2)权益区别:
个人号权益:
专业号权益:
图5:专业号店铺权益一览
总体来说,相较于个人号,企业号有更针对营销功能权限更多,如果仅是记录自己的生活,那就没必要申请企业号,企业号适合需要在小红书种草和引流的商家。
答:笔记刚发布显示违规,是需要做第二次修改,小红书官方给来我们再次编辑笔记的机会就是给我们来用的,但二次修改再次触发审核,审核时间略长。
自己做的账号也遇到这种情况,因某些关键词,审核近1个小时未通过,后面删除重发,获得流量推荐,所以修改是没问题,短时间不频繁修改,就没事。
是否降权重取决于修改后的笔记是否违规,如果没有违规就正常推荐,如果过于频繁的修改笔记对权重还是会有一些影响的,审核得越多次你的违规也越容易被发现。
千瓜、灰豚、新榜、艺恩星数都用过,市面的分析软件都能满足你的需求,因为近期使用艺恩星数比较多,我个人使用感觉OK,因为尊享版会员也比较贵,有需要的小伙伴可组团购买。
我认为的合理值,仅供参考,小眼睛/赞藏评5%左右,如果高于5%,说明笔记更容易获得互动,如果小于5%,判断是否笔记有互动问题。当然这个5%属于中上等笔记,预测大部分在3%左右。
在视频封面上,小红书上线了封面测试工具,通过创作服务中心封面测试,可在电脑端发布视频的时候,上传4张图片作为封面(1张默认封面+3张pk封面),系统会随机把这四张图片展示给大家,10小时后会根据它们的点击率选择数据最好的成为最终的封面。
其次可以通过创作中心看近7天的“观看”指标,或者薯条或者效果广告都是测试点击率的,主要测试点击率,点击率高于5%,则说明封面和标题吸引用户,如果小于5%,则说明笔记封面和标题还有改善空间。
至于第一篇笔记情况,只要你账号没有违规限流,没有流量再发笔记,是没有影响。
对平台来讲,最好都是原创,尽可能不出现同一样的图片和文字。去重做好,视频抽帧啦,加速减速,防止被判定违规。
通过艺恩就可以查到,点击关键词,看人群画像以及目前有哪些热词,以及背后的人群画像。
图6:耳机艺恩人群关键词
「我的瞬间」引导用户做关注,导流的行为也会被重新稽查,且近期查的力度比较大,也存在被误伤的情况,如果没有导流行为却显示违规可进行申诉。
如果已设置成功的私信导流,可先不动。
如果“我的瞬间”是正常产品卖点宣传的,不是导流的,可继续设置,建议设置自身产品亮点,比如天然博主“好藻油琥珀色”。
图7:“天然博士”账号设置
发现笔记被抄袭、盗用,可以在抄袭笔记的【笔记详情页】点击右上角,在弹出菜单中选择【举报】,举报理由请选择“抄袭他人内容”。
在举报原因中添加原始笔记链接,或添加原始笔记图片,以及发布笔记的时间,官方会在核实后对抄袭行为做出处理。
建议所有做报备的品牌主,一定要看信息流,不是要你消耗,是让你和官方或代理商对接,让你在达人投放时,提前避坑!!!
首先禁入品是不行的,比如烟草,医疗健康,两性,封建迷信,高危安防等,其他在准入的情况下三个细节判断品牌是否合适小红书。
抓取“社交app”近30天在小红书点赞最多的前30篇笔记。
图8:艺恩数据社交APP数据
导出的笔记通过达人分布来整理,可以看出社交类app近期都是依靠达人在发布,初级达人占比最多,且在内容上大多数以app推荐为主,建议,可通过前期初级达人进行种草,让用户搜索APP名称,然后在通过企业号引导客户试用。
图9:艺恩数据关于达人数据统计
爆款的前提是想好自身定位,用户是哪一类人群,能够给她们提供何种利益,定位确定后,从命名、简介、正文上,让用户感知到你的价值。
如做策展,命名可采用XX聊策展,说策展等,然后在选题上,案例、技巧、攻略心得等,让用户看到你的笔记上,你的策展能力特别强,必须要关注你。
最少预算换句话最好就没有预算,这个要看怎么理解,如果你的产品颜值很高、功能很牛、价格低基本可以碾压对手,但是市面90%以上的新品牌都没办法实现,大部分只有某方面有优势。
所以,在投放初期,你先把产品卖点打磨好,最好只有1个点,然后找2-3个点支撑,形成内容传播金字塔。
图10:小红书内容传播屋
在预算上面,先用企业账号做测试,撰写3-5篇产品笔记,看笔记的点击率,然后用薯条进行测试,看能否打造一些爆文,如薯条效果也很高,可上信息流进行放量。
同步找一些素人进行铺量,做一些基础口碑,再找一些KOC来进行测评,把品牌基础声量做好,这一系列动作,总体预算不到10W,通过这第一波去验证品牌卖点是否正确,第二阶段再进行调整。
第一点要看品类以及品牌现阶段的需求是什么,种草还是收割?
对于旅拍客户直接希望能转化的,通过艺恩星数分别看下小红书做的好的一些客户笔记类型,分别看下后古旅拍,唯一旅拍,伯爵旅拍,发现他们的笔记分布不约而同都是在婚礼记录,其次是婚礼经验。
旅拍行业的内容热词集中在「婚纱照」「旅拍」「摄影」「婚纱摄影」等,也可根据行业关键词,增加笔记被搜索到概率。
图11:艺恩星数-旅拍商家笔记分布
图12:艺恩星数-旅拍行业内容热词
小红书旅拍类做得好的有铂爵旅拍,摄族旅拍,唯一旅拍,TangVision全球旅拍,森旅拍 等可以参考借鉴,把他们爆文前10,导出来,然后研究整理进行模仿。
婚礼记录和婚礼经验对于旅拍商家都是比较好操作的,值得注意的是笔记配图3-9张图片,提升内容丰富度,按照正文内容顺序或时间顺序排放图片,图片之间设计风格搭配和谐,每张图需要突出内容主题,笔记正文可以采用总-分-总的结构。
开头和结尾要突出要点,详细内容在中间展开,可采用俏皮,可爱的口语化风格提升吸引力,确保用户的阅读体验清晰流畅;评论区也是笔记重要部分,可以与评论区用户多多互动,在评论前几条引导客户进行私信。
关于笔记发布时间点,有人说早上八九点,下午五六点,晚上九十点,但是个人觉得具体什么时间来发布笔记,根据自己实际情况来定,如果已经有一定粉丝,可以看粉丝在哪个时间跟你互动比较频繁,选择粉丝活跃度高的时间点发布。
看自己品牌所处的阶段,如果是属于新品,急需声量打造,那这个阶段最需要的就是目标客户知道你的产品,可以选择素人或者koc进行铺量,如果有了一定品牌声量进入口碑引爆期,可以增加腰部达人
如果品牌在投放过程中需要一些kol做背书 可以适当添加一些kol,这个也看公司的投放预算。
找达人的话,要么在蒲公英下单,还有就是找MCN机构的,小红书扣分机制后建议是去走达人报备,在平台做生意目前打击比较严格就遵守一些规则嘛,如果要做非报备种草建议少量做,而且非报备种草的尽量注意内容的硬广程度。
建议所有做报备的品牌主,一定要开信息流,不是要你消耗,是让你和官方或代理商对接,让你在达人投放时,提前避坑!!!
共创合作是小红书蒲公英平台,推出的全新效果交易模式,品牌做好Brief之后,平台来发布,然后博主进行报名,有点类似市面各类通告,也可以按照阅读来收费。
图13:共创合作介绍
小红书共创合作主要分为5个步骤:
图14:共创合作步骤
品牌点击蒲公英发起合作,选择共创合作,填写合作信息,平台审核brief,合作发布,后台可选择报价方式,目前是阅读付费。
笔记上线48小时内流量会有一波小高峰,随后笔记流量逐渐降低,伴随着信息流操作,笔记流量进一步拉升。
图15:小红书笔记生命周期
消耗得很少这个要看几方面,第一确实要看笔记质量问题,在跑了一部分量的情况下,若点击量低于3%则说明是我们封面和标题有问题 需要进行优化。
目前大盘点击率在3%-5%,若点击率在正常水平,依旧跑不出去,那看下账号人群选择,出价设置是否合理,如果是搜索广告还要看关键词添加太少。
聚光平台你可以理解类似巨量的千川,整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力,既能站外引流,又能内部导流。
小红书聚光,未来也会整合各类投放工具,功能也会越强,本次升级点在于层级结构,定向能力,智能投放能力,操作更简易,在投放标的,增加直播和抢占赛道功能,这也是算新的一种突破。
图16:小红书聚光平台新增功能
薯条不仅可以给已经流量不错的笔记进行加热,可以给刚发布的笔记投放测试笔记质量,但是只能投放90天以内的笔记。
什么样的笔记适合投薯条:
首先商城的流量主要有社区、商城和站外主要有3部分流量。
图17:小红书商城流量
目前商城流量不好,绝大部分是因为笔记的原因,如果想在小红书长期来做并且有商城进行闭环,建议使用官方的营销工具来进行助推,薯条先做测试放量,信息流进行放大。
自去年8月份提出号店一体,鼓励进行站内闭环,如果你的产品颜值高、价格在50-200、且用户决策考虑有一定的冲动性,可在小红书开店,店铺押金2W,佣金5%。具体开店流程,打开官网点击商家入驻即可。
图18:小红书专业号中心登录
如何更快成交?店铺的流量主要从社区+商城+站外,从目前流量来看,社区是店铺最核心的流量,前期预算有限,可通过品牌号和内容营销两种方式,其中品牌号上笔记挂商卡,进行收割。
这确实是个难点!私信豁免取消了,这也显示对站内交易的闭环的决心。小红书本质还是种草,真正在站内交易的还是比较难。
如果站外有店铺或者小程序,通过企业号和达人种草,将小红书变成决策依据;有小程序,可以挂小程序。
酒店行业建议开设店铺在主页进行添加,以及添加线下门店,避免用户的流失也让用户节省行动成本。
图19:酒店账号设置
就目前小红书酒店爆文比较来看,爆文集中在民宿酒店攻略类以及人文风光展示类,把产品以攻略或者展示型方式作为内容呈现,至于内容上的一些技巧这part略长可私聊,同时观察酒店行业互动不错的文章80%左右是达人发布的,所以建议同时找一些达人进行合作。
图20:酒店行业爆文
具体酒店做小红书,分为3部分:了解平台;了解自身;了解用户。
工作服以B端为主,核心还是获得更多订单,此刻,我们需要通过爆文,引起更多用户关注到笔记,私信我们去定制。
先看下工作服在小红书现状,站内笔记3万+,从站内工作服笔记数据来看,基本还是以潮品类工作服定制。
所以,建议你的产品要符合小红书潮流用户的审美,我找了3个工作服定制的案例,希望对你有所帮助。
图22:工作服定制优质案例
从目前运营上,建议以企业专业号来做,在简介写出你做工作服的优势,然后标注线下门店地址,在内容上可围绕制作工艺,或上身效果,让用户感觉到我们品牌工作服的实力,潮流性,才有可能主动私信我们。
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