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肯德基“可达鸭”火了!为何年轻人热衷于萌物?

2023-05-18 18:22:56 119

摘要:继玲娜贝儿、冰墩墩后又一萌物成为新晋顶流——近日,各大社交平台被一只魔性“可达鸭”音乐盒刷屏了。浏览有关于可达鸭相关消息发现,可达鸭音乐盒被炒至高价、可达鸭为什么这么火、可达鸭商标被任天堂注册…一系列热门话题,让可达鸭高频讨论程度不亚于之前...

继玲娜贝儿、冰墩墩后又一萌物成为新晋顶流——

近日,各大社交平台被一只魔性“可达鸭”音乐盒刷屏了。浏览有关于可达鸭相关消息发现,可达鸭音乐盒被炒至高价、可达鸭为什么这么火、可达鸭商标被任天堂注册…一系列热门话题,让可达鸭高频讨论程度不亚于之前萌宠界顶流玲娜贝儿、冰墩墩。

由于可达鸭爆火,网友们对此事的看法也有不同声音出现,一方面依然是网友争先恐后想拥有萌物;另一方面被网友评论“又整跟冰墩墩一样事了”,以前是一墩难求,现在是一鸭难求,相同火爆轨迹导致一部分网友对此次事件屡见不鲜。

同时也有另一部分网友依然热衷于追捧可达鸭带来的魔性有趣氛围,取悦于自己,让身边人也收获快乐。

一、肯德基可达鸭音乐盒爆火年轻人为何都在抢?

究竟这只可达鸭是如何火起来的,又为何在这届年轻人手中成为炙手可热的新一轮玩具。首先得从头说起。

5月21日,肯德基 x 宝可梦推出儿童节套餐并赠送联名玩具一份(玩具随机),套餐分为69元至109元,消费者购买任意一份即可获得附赠玩具,玩具分为“皮卡丘郊游水壶”、“皮卡丘八音盒”、“可达鸭音乐盒”共三种类型,一经官方推出消息,可达鸭音乐盒便成为网友青睐的一款玩具产品。相比于其它两款产品,可达鸭热度略胜一筹。

从三款玩具造型设计上看。皮卡丘郊游水壶属于摇摆型,皮卡丘八音盒属于旋转型而可达鸭音乐盒属于扭动型,从各自不同动态形象描述可以了解到前两款玩具“可爱+软萌”无疑,而可达鸭造型属于“可爱+呆萌”气质形象,正巧戳中当代年轻人对新鲜事物有个性且与常态事物形成差异化的猎奇心理追求。

据了解,可达鸭玩具身型比皮卡丘玩具身型略大,也比肯德基以往推出套餐附赠玩具产品略显偏大,属于plus版本。虽说玩具大小不能取决于玩具出圈速度和备受网友关注度,但,也不能完全低估这项“由小变大”行为属性。

网上流传这样一种现象。现在儿童节不仅仅属于儿童们的节日,逐渐变成大人们相继追捧的热门节日之一,相比起小孩来说当代年轻人更乐于在这一天创造属于自己的节日惊喜。

而肯德基推出联名套餐附赠玩具,也是深谙此理,制作出除小孩外,大人们也能喜闻乐见的活动礼品,撩拨用户情绪从而占领心智。

二、呆萌可达鸭为何如此出圈?

从各大社交平台爆出与可达鸭相关消息可以看出,可达鸭凭借它憨态可掬、其貌不扬呆萌形象已经收获不少网友对它的喜欢。

而为何如此出圈还得从它会跳舞又会左右手一上一下舞动说起。已经对可达鸭有过了解的网友都知道,现如今,可达鸭各式各样表情包和被网友花式创造左右手文案,在各大聊天框内、社交平台刷屏,相信有很多人最初知道有可达鸭的存在,也是通过朋友圈、消息对话框等。

可达鸭动态图比静态图更有宣传价值。随着音乐开始扭动,让可达鸭一左一右高举手的动作,被网友自主添加创新性内容,形成了由用户二次再创内容,给可达鸭奠定了爆火基因。

品牌创造原事物再由用户生产内容二创,一方面让用户自主参与,与品牌形成深度情感沟通距离;另一方面用户UGC内容,可以为品牌带来高频流量价值,转化为裂变式传播,再次收获曝光量与流量。

近几年,从已经出圈刷屏案例及营销创意案例来看,取得大众消费者兴趣的点,取决于原内容是否有趣有料又新颖且有二次创作机会。

比方说去年12月,麦当劳联合饿了么推出冬季超级限定“汉堡猫窝”,一经推出,吸引养猫人士的眼球,为了让自家猫猫有可以玩耍的猫窝玩具,即便是纸质不能有长期使用保证,也会卯足了劲购买。最后短时间内让这款汉堡猫窝售罄,成为当时刷屏级营销出圈案例。

冰墩墩也凭借软萌可爱形象,让广大网友对它产生好感心理,即便是一个小小的冰墩墩钥匙挂件或是原型图纸,也被网友一扫而空。抢不到冰墩墩挂件的网友,自主创作画一个,用面粉团子捏一个,又或者用橘子皮做一个……都在表达自己对冰墩墩的喜欢之情。

可见呆萌可爱萌物,有着一股神奇吸引力,吸引着大众消费者的眼球。如若正中某类特定人群心理需求,便会借着“网友传播力+互联网发酵速度”使其成为当下炙手可热的潮品。

三、肯德基很会玩转社会化营销?

今年,肯德基是社交平台活跃品牌之一。除可达鸭爆火网络外,肯德基疯狂星期四也铸就了品牌会玩社会化营销的基因所在。

从「肯德基疯狂星期四」优惠活动日推出后,让喜欢肯德基的用户会在这一天蹲守肯德基APP及小程序及微信公众号等站点,给自己带来一份薅品牌羊毛后,享受美食的快感。

原本此活动只是肯德基每周四的一次促销行为,殊不知成为品牌社会化运营的有效渠道,不仅建立起了用户长期粘连效应,还就此提高认知和转化率,让品牌成功打入年轻消费者人群。

以至于每周四各大社交平台#肯德基疯狂星期四#话题会占领微博热搜,截至目前,该话题阅读次数18.2亿,讨论次数404.7万。

由此话题附属而来的相关讨论话题#疯狂星期四#、#疯狂星期四文学#、#疯狂星期四文案#才是品牌拉近与大众消费者情感沟通距离的有效突破口。

随着#疯狂星期四#话题参与度呈上升趋势,衍生出一系列由网友自创的疯狂星期四文学/文案,本着“疯狂”二字为主要原理,网友们的二创文案丝毫没有逻辑可言,只需反转+落差+梗味+中二气息+接地气等多种混搭模式开启,即可随意制作属于自己原创的疯狂星期四的发疯文学。

凭借#肯德基疯狂星期四#等一系列热门讨论话题,让肯德基成为今年最会玩转社会化营销品牌之一。为什么说疯狂星期四文案的火爆促进了品牌社交化营销属性?

1. 原内容可持续生产创新型内容

品牌原内容如若有引起网友自主二创基因,会潜移默化助力品牌实现可持续曝光。

如可达鸭与疯狂星期四的爆火,助力肯德基可持续活跃在大众消费者眼前。而原内容奠定了二创价值,会自然而然促使消费者发挥其才智,给品牌招蜂引蝶,甚至带来源源不断的自来水流量,使其转化为高频传播价值。

2. 梗味沙雕式内容是当下流行的互联网现象

日常活跃在广告圈的观众都知道,近年来火爆出圈的广告营销案例,大部分属于沙雕无厘头、有梗+反转、中二+土味气息等创意类型。如疯狂星期四文学、可达鸭的丑萌、沙县小吃硬反转广告…属于不按常理出牌而引发反转给大众消费者带来新鲜刺激感,形成裂变式传播,从而为品牌带来了关注度,收获了流量与声量。

而可达鸭与疯狂星期四的爆火,也是由网友自主参与二创,制作出沙雕式中二气息文案,在互联网圈成为网友日常逗趣、缓解压力、收获快乐的主要阵地。

可见,品牌营销内容已然成为大众消费者悦己来源地,长此以往是否会日渐成为互联网现象,为品牌与消费者间的情感沟通距离,又衍生了一个新型沟通渠道。

作者:秋雨;微信公众号:广告行业(ID:guanggaohangye)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/XR2mayVonIBvKWIx7VAm0g

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题图来自U你splash,基于CC0协议

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